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茅台新策:贵州茅台酒个性化定制营销有限公司即将亮相

贵州茅台酒个性化定制营销有限公司即将亮相

茅台为个性化酒定制敞开大门


  文/林向


  贵州茅台方面昨日发布消息称,贵州茅台酒个性化定制营销有限公司近日将在贵阳高新区正式注册亮相。这是贵州茅台酒股份有限公司实施“个性营销”战略中的一家子公司,目前各项前期工作正按计划推进,预计12月中旬正式挂牌,“茅台酒个性化定制营销”是对茅台“八个营销”创新模式的充实和发展。

  据了解,贵州茅台酒个性化定制营销有限公司以打个性化酒定制品牌为目标,针对全球名人、中小企业主、个人与家庭客户、渠道客户、政府或集团客户提供各种品质的茅台酒及系列酒定制服务,例如:区域性地理和历史文化定制、企事业专属定制、特殊纪念日定制、大型事件定制、个性时尚定制等。

  国泰君安证券在近日的一份贵州茅台股东大会(11月10日召开)调研报告中指出,截止11月初公司茅台酒销量同比基本持平,而销售额增速高于前三季度,公司二季度单季收入增长为-4%、Q3单季度收入增速17%,可见下半年以来公司销售呈现回暖态势,国泰君安判断原因是,6月末新增的经销商在三季度执行1000多吨计划外供应量后,在10、11月继续执行了更多供应量,对比其它酒销量下滑,公司在酒市场份额明显提升。

  临近年底,贵州茅台明年的市场策略备受业界关注,国泰君安指出,2014年贵州茅台力争实现销售平稳,目前贵州茅台并未给出规划目标,但提到实现增长的措施有:一是积引导大众消费,2014年广告要转向终端市场,通过RFID打破公众对假酒的疑虑;二是考虑发展高定制酒,根据企业单位客户需要,开发高定制酒。


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